会展2024 |中国会展业的新篇章:中小城市的崛起与挑战![]() 导言 随着全球经济的逐步复苏,2024年的会展业迎来了新一轮的发展机遇。国际展览业协会(UFI)的最新报告预测,全球展览业收入在2024年将实现平均15%的增长,这一乐观的预测为行业注入了一剂强心针。 01 区域发展特色明显 在中国,会展业的发展呈现出明显的区域特色,大湾区、长三角、京津冀和成渝地区成为了关注的焦点,各具特色的会展活动在这里蓬勃发展。 ![]() 政策支持力度大 中国政府在《2024年政府工作报告》中强调了恢复国内线下展会的重要性,并在《关于推动外贸稳规模优结构的意见》中提出了促进内外贸一体化发展的具体措施。这些政策的出台,无疑为会展业的复苏提供了强有力的支持。 ![]() 图片来源:政府工作报告__中国政府网 (www.gov.cn) ![]() 图片来源:国务院办公厅 此外,国家还注重提升会展业的国际化水平,特别是在“十四五”规划期间,各地政府及相关部门密集出台了相关政策,涉及发展规划、资金补贴等方面。 ![]() 02 在一线城市,如深圳国际会展中心的一期展馆已渐趋饱和,北上广等城市的展览场馆出租率也维持在高负荷运转状态。这种“一城多馆”的运行模式,虽然在一定程度上缓解了展览面积的紧张,但也增加了主办方的成本。 从会展题材层面来看:中心城市的相关主题已有知名品牌展览会占据,这些展览会涵盖了大部分的会展题材,因此容易导致主题上的“同质展”问题。这一问题在很大程度上制约了特色和创新会展的发展。 最后,从办展成本层面来看:中心城市办展成本高昂是一个显著的问题。场租费、搭建费、宣传推广成本、商务交流费、交通成本以及运营成本等,都是主办方需要承担的沉重负担。其中,进入门槛高尤为让主办方感到头疼。中心城市的会展模式更适合大型知名品牌展会,对于初创的创新型展会来说,无疑需要付出更多的努力来克服这些挑战。 03 在这样的背景下,中小城市以其独特的优势,成为了会展业发展的新蓝海。中小城市不仅拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴,而且在产业结构和人文史地上具有多样性,为会展业的发展提供了广阔的空间。 中小城市的会展业正处于关键的十字路口。一方面,它们拥有发展会展业的肥沃土壤;另一方面,方向缺失、人才缺乏、项目缺少、平台缺欠等问题,成为制约其发展的主要障碍。中小城市需要根据自身的实际情况,探索出一条具有地方特色的会展发展道路。 信息化建设与乡村振兴战略的双重驱动 在国家“十四五”规划的指导下,乡村振兴战略和新型城镇化实施方案的实施,为中小城市的会展业发展提供了新的动力。《十四五全国城市基础设施建设规划》和《关于促进云网融合加快中小城市信息基础设施建设的通知》的发布,为中小城市的信息化建设注入了新的活力。这不仅有助于缩小城乡数字鸿沟,还能提升城市治理能力,为会展业的发展提供强有力的支持。 面对机遇,各中小城市也纷纷出台支持会展业发展的行动方案,积极探索适合自身特色的发展路径。 ![]() 04 1. 特色化发展:中小城市应充分利用自身的自然资源、文化特色和产业优势,打造具有地方特色的会展品牌。例如,可以依托当地的旅游资源、特色产业或文化节庆,举办主题鲜明的会展活动。 2. 人才培养与引进:会展业的发展离不开专业人才的支持。中小城市可以通过与高校合作,培养会展专业人才,同时吸引外地优秀人才回流,为会展业的发展提供智力支持。 3. 政策扶持与激励:政府应出台更多扶持政策,为会展业的发展提供资金支持、税收优惠等激励措施。同时,可以通过建立会展产业基金,为创新型和初创展会提供资金支持。 4. 平台建设与合作:中小城市应加强与国内外知名会展机构的合作,引进先进的会展理念和管理模式。同时,可以建立会展产业联盟,促进资源共享和信息交流。 5. 创新驱动与技术应用:利用现代信息技术,如大数据、云计算、人工智能等,提升会展活动的组织效率和参与者体验。例如,可以通过虚拟现实技术,为无法到场的参展商和观众提供在线参展体验。 中小城市的会展业,正站在新的历史起点上。面对机遇与挑战,中小城市需要发挥自身优势,积极探索适合自身特色的发展路径。通过政策引导、资源整合和创新驱动,中小城市的会展业有望成为推动区域经济发展的新引擎。 来源:中小城市会展 ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() |